Tendências em Embalagens 2016

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Tendências em embalagens para cosméticos e personal care

Estar em dia com as tendências do acelerado mundo da beleza tem suas vantagens e desvantagens. O que está por vir, em termos de embalagens cosméticas e de higiene pessoal? Leslie Sherr, co-autora do livro Material Innovation: Packaging, juntamente com a equipe do Cosmetics-Design USA, ajudam a esclarecer o assunto.A embalagem traz uma primeira e duradoura impressão sobre os consumidores, e, no negócio de beleza, essa impressão é tudo. A perita em materiais e design Leslie Sherr traz muitas e valiosas informações sobre as principais tendências em embalagens para este segmento, no futuro próximo.Imagem EspelhadaAs tendências em embalagens refletem diretamente as tendências em produtos e do consumidor no mundo da beleza e dos cuidados pessoais. Portanto, há um pouco de variação ao longo de toda a indústria, explica Sherr: “Felizmente, o mundo do estilo e da beleza evoluiu para um lugar onde se celebra a individualidade, e as opções de como cuidar de si são tantas, que o cuidado corporal é agora semelhante a uma jornada pessoal. Essa amplitude é refletida na embalagem dos produtos de beleza. “ 

Sherr aponta algumas tendências globais que impactam no design das embalagens de cuidados pessoais:

  • elegante e minimalista
  • orgânica e artesanal
  • inspirada pela ciência
  • inspirada em antigas práticas naturais
  • fitness
  • beleza sem idade

Esta última é a tendência mais falada por analistas e especialistas de todas as áreas da indústria e, supostamente, será relevante por um tempo considerável.

Além da Tendência

Para algumas categorias, como skincare de luxo, a embalagem não é usada somente para comunicar as tendências e os valores de uma marca, mas também indicam, sutilmente, o modo pelo qual os consumidores devem usar cada produto. Sherr elabora: “Entre as marcas de skincare de luxo que vêm embaladas como um “sistema”, há um desejo por projetos que ofereçam uma compreensão intuitiva de como o produto irá funcionar e como ele deve ser aplicado”. 

Da mesma forma, o que Sherr chama de “dermatologia-chique” é comumente traduzido pelos designers por superfícies brilhantes e paletas de branco-prata, enfatizando a pureza e eficácia dos produtos.

Identidade da marca

Sherr tem um bom conselho para as marcas,  na escolha dos materiais de embalagem em alta. “Um bom design clássico dura; tendências não. A questão que deve ser feita é: O que é certo para a marca, como expressar seus valores fundamentais através de uma paleta de material?” Ela continua: “Materiais devem ser adequados para as ideias e atividades que representam. Pela mesma razão, a sua utilização e aplicação devem também ser considerados.” 

No final, “os designs mais bem sucedidos permanecem a longo prazo,  de modo que eles precisam ser contemporâneos o suficiente para refletir o seu momento, porém não tão vítimas da moda a ponto de parecerem obsoletos antes do tempo”, observa Sherr.

O que está por vir

Quando perguntada sobre sua previsão para o futuro da embalagem de beleza, Sherr diz que, no mercado de luxo, em breve menos será mais. Consumidores de beleza de todos os níveis estão fazendo opções de compra mais conscientes, quando trata-se do meio ambiente. Sherr afirma ainda que “os consumidores querem se sentir bem com suas escolhas”.  Na verdade, ninguém quer se sentir culpado ou desperdiçando, ao escolher um produto.

O luxo”, finaliza ela, “já não precisa ser transmitido através de várias camadas de embalagem. Portanto, procure uma redução efetiva na embalagem secundária. “ 

Fonte: Cosmetics-Design USA/ http://www.cosmeticinnovation.com.br/

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